Tidligere denne uken var statssekretæren for turisme, Isabel Borrego, på den 37. utgaven av World Travel Market (WTM), en av verdens største turistmesser, som ble holdt i London. I år var det mer enn 186 utstillingsland, mer enn 50,000 3,000 fagfolk fra turistsektoren og XNUMX pressefolk fra hele verden.
Sammen med Storbritannias spanske ambassadør, Federico Trillo-Figueroa, og administrerende direktør i Turespaña, Marta Blanco, statssekretær for turisme, besøkte hun den spanske representasjonen på messen. På en pressebriefing understreket hun at Storbritannia opprettholder sin posisjon som det ledende utslippsmarkedet til Spania, og at hvis den nåværende trenden fortsetter, vil mer enn 17 millioner britiske turister besøke Spania innen utgangen av 2016, en ny rekord.
På forhånd deltok Isabel Borrego på et møte med ledende agenter i den britiske turistsektoren, der hun skisserte den økonomiske situasjonen og den nåværende tilstanden til turistnæringen i Spania.
Hun annonserte at den spanske regjeringens prognose for 2016 vil avsluttes med et rekordhøyt antall innkommende turister – over 74 millioner, samt utmerkede forbrukstall. Hun sa også at sysselsettingen i denne sektoren presterer spesielt bra.
Borrego fremhevet deretter tallene fra arbeidsstyrkeundersøkelsen for tredje kvartal 2016, som viste at antallet personer i arbeid knyttet til turismeaktiviteter økte med 4.8 % fra år til år, noe som i absolutte tall representerer 117,141 2,575,938 flere jobber enn i samme kvartal i fjor, totalt 13.9 XNUMX XNUMX. Dette er det høyeste tallet siden nåværende registre startet, der de sysselsatte i turistsektoren sto for XNUMX % av alle jobber i den spanske økonomien.
Hun sa at Spania nok et år er Storbritannias ledende feriedestinasjon, med britiske turister som står for 23.9 % av alle innkommende turister i Spania. Forbruket økte med 12.2 %, noe som er svært betydelig når man tar i betraktning svekkelsen av pundet mot euroen de siste månedene.
Spanias bilde som et trygt turistmål for britiske besøkende, utviklingen mot en strand pluss destinasjon (tilbud av sol og strand pluss tilleggsaktiviteter), oppgangen i etterspørselen til nivåene før krisen og Spanias ubestridte lederskap både om sommeren (med en organisert markedsandel på 43.8 %) og om vinteren (med 42.2 %) underbygger disse tallene, spesielt når man tar i betraktning den enorme lojaliteten britiske turister har til Spania, der 82 % gjentar opplevelsen og 40 % gjør det ved syv eller flere anledninger.
Isabel Borrego fremhevet fremgangen som er gjort i markedsføringsstrategien til Turespaña for Storbritannia, som har som mål å forbedre lønnsomheten til britisk turisme og øke sesongmessig, motiverende og geografisk diversifisering.
Utsiktene for vintersesongen er fantastiske. Flykapasiteten vil øke med 21.7 %, og antall pakkereiser til Spania er 33 % høyere enn i fjor. Basert på disse tallene befester Spania sin lederposisjon: en tredjedel av britiske turisters ferier vil bli tilbrakt i Spania.
Kanariøyene er nok et år siden hoveddestinasjonen for disse feriene, og markedsandelen av all organisert vinterreise er opptil 33 %. Dette gjenspeiles i den økte flykapasiteten som er registrert på øyene, med 573,364 2015 flere seter tilgjengelig enn i vintersesongen 2016–XNUMX.
Den spanske tilstedeværelsen på messen dekker et område på 2,900 kvadratmeter, inkludert paviljongen til det spanske turistinstituttet (Turespaña) med et areal i år på 602 kvadratmeter for å være vertskap for regionale myndigheter, lokale råd, offentlige etater, hotellkjeder, reisebyråer, flyselskaper og andre.
Som en del av markedsføringsplanen for 2016 vil Turespaña gjennomføre totalt 313 aktiviteter, inkludert 127 pressebesøk, 73 agentbesøk, 21 arbeidsdager, to opplæringsaktiviteter for kanalen, 20 presentasjoner for agenter og 55 markedsførings- og kommunikasjonsaksjoner rettet mot sluttforbrukere og media. Som et resultat av tiltakene som er iverksatt med media, er 241 artikler allerede publisert med en annonseverdi på 7.72 millioner pund.
Tiltakene rettet mot sluttbrukere nådde over to millioner mennesker. Det strategiske fokuset fortsetter å ligge på markedsføring og innhold på nett, med en økende tilstedeværelse på sosiale nettverk (172,000 47,100 Facebook-følgere og XNUMX XNUMX Twitter-følgere i britiske kanaler), som har oppnådd betydelig organisk vekst og et høyt engasjementsnivå.
På WTM ble Javier Piñanes presentert for sektoren som ny direktør for det spanske turistkontoret i London. Han har tidligere hatt stillinger som direktør for Turespaña og direktører for de spanske turistkontorene i Berlin, Los Angeles og New York.
[…] Informasjonskilde og bildekilde: The Leader. […]