Annonsører lener seg noen ganger på kjendiser for å få spille hovedrollen i kampanjene sine og tilføre verdi til merkevaren, mediedekningen og salget.
Schweppes er en av annonsørene som har kjente ansikter i kampanjene sine: Uma Thurman, Nicole Kidman og Iggy Pop har vært ambassadører for den populære tonicvannen, og nå tar Penelope Cruz (bildet) over.
Reklamen med skuespillerinnen i hovedrollen er inkludert i kampanjen «Hva forventet du?», laget av Fred & Farid Paris-byrået og varer i ett minutt. Den spanske skuespillerinnen maskerer sin sensualitet og viser en antydende side. En nedverdigende holdning som ikke gagner produktet.
Dessuten er det å vekke til live døde popstjerner noe man ofte ser i reklamebransjen. Et nederlandsk ølmerke, Bavaria, brakte Kurt Cobain, John Lennon, Tupac Shakur, Elvis Presley og Marilyn Monroe tilbake til de levendes verden.
Reklamen prøver å forklare at disse stjernene forfalsket sin egen død for å tilbringe resten av livet på en øy, drikke øl og nyte stillheten og solen, langt fra den gale folkemengden.
Den kuriøse kampanjen har brukt skuespillere som hevder å ligne stjernene, men har ikke blitt gjennomført med særlig suksess fordi de er aldrende stereotypier av disse store stjernene som av forskjellige årsaker døde i ungdommen, noe som har ført til alle slags spekulasjoner om deres død.
I mellomtiden har Rafael Nadal, tidenes beste spanske atlet, lånt sitt image til Banco Sabadell. Bankverdiene og egenskapene som spillerens image formidler – offer, innsats, forbedring og dedikasjon – har blitt knyttet til finansinstitusjonen.
Det hender også at kjendiser påtar seg nesten alle reklameavtaler i slutten av karrieren. Det har skjedd med skuespillerinnen Concha Velasco og programlederen Bertin Osborne som har annonsert et bestemt dusjmerke for å erstatte klassiske badekar.
Clemente Ferrer, Uavhengig meningsforum
http://indeforum.wordpress.com/
