Unge mennesker som ser på TV tre timer om dagen har økt risiko for å være uinteresserte i læring i ungdomsårene og i begynnelsen av voksenlivet, ifølge en studie fra Columbia University og New York Psychiatric Institute.
Det er ikke bra å tilbringe mange timer foran fjernsynet, da det genererer mye sosial passivitet, og man vet ikke hvordan man skal finne andre måter å fylle fritiden på. Det er den empiriske demonstrasjonen av at noe ikke fungerer. Det virker som om lesing, samtaler, familiesammenkomster, møter venner eller studier har blitt ting fra en annen verden.
Problemet blir alvorlig når barn tilbringer mange timer foran TV-en, opptil en tredjedel av timene de er våkne, og utenom arbeidstid. I Spania har loven om selvregulering av innhold i barns åpningstider, fra 17 til 20 timer, som er avtalt mellom TV-kanalene og myndighetene, blitt brutt av alle TV-stasjoner omtrent 400 ganger.
Dette er konsekvensen av rapporten som er utarbeidet av Universitetssenteret Villanueva og Foreningen for seere og radiolyttere.
Dessuten den nye Direktivet om fjernsyn uten grenser krever at stater og EU-kommisjonen pålegger TV-kanaler atferdsregler for å forplikte seg til å unngå reklame for «junk food» i barneprogrammer. Denne forskriften vil påvirke konvensjonell fjernsyn. Dette direktivet har trådt i kraft med stor kraft.
På sin side har foreningen selvkontroll undersøkte, på forespørsel fra annonsører og media, rundt 2,500 annonser rettet mot barn, før de begynte å publisere dem. Dette tallet representerer en økning på 21 % fra året før. De fleste av disse annonsene var TV-reklamer. Til slutt sa Disney Chanel-direktøren: «Vi har et kall om å være en TV med et familieprogram, dedikert til barn opptil 12 år. Vår differensielle verdi er nettopp familien.» Denne TV-kjeden kan være alternativet til «søppel-TV» fra de landsdekkende nettverkene.
clementeferrer@clementeferrer.com
Forfatter og journalist Clemente Ferrer har hatt en fornem karriere i Spania innen reklame og PR. Han er for tiden president for European Institute of Marketing.
