Reisemål i Alicante-provinsen har finjustert turismestrategiene sine for å tiltrekke seg enda flere besøkende fra Storbritannia – et marked som allerede står for mer enn tre millioner turister og over 30 % av alle overnattinger i regionen. Og bransjeledere mener det fortsatt er rom for vekst.
I dag, tirsdag 4. november, den World Travel Market (WTM) åpnet i London — turistnæringens motstykke til Champions League-finalen — et avgjørende utstillingsvindu for en sektor som representerer mer enn 15 % av Alicantes BNPSelv om deltakerne vil studere globale trender og rivaler, er fokuset for Alicante klart: å styrke båndene med Storbritannia, et marked som er verdsatt for sine lojalitet, kjøpekraft og jevn vekst på tvers av alle indikatorer.
Tallene forteller historien.
I fjor, tre millioner britiske turister besøkte Alicante. Én av tre passasjerer på Alicante-Elche lufthavn hadde Miguel Hernández et britisk pass. I Benidorm gjorde de rede for nesten halvparten av alle overnattinger.
Oppdaterte data fra 2025 viser at av 15.3 millioner flyplassbrukere, mer enn fem millioner var britiske. Mellom januar og juli, 1.6 millioner britiske besøkende laget 11.3 millioner overnattinger med en gjennomsnittlig varighet på 5.4 dager, ifølge tall fra Costa Blanca turistbyrå.
«Det britiske markedet fortsetter å være ryggraden i vår turistøkonomi», sier José Mancebo, direktør for Provincial Tourism Board. «Neste år vil vi fortsette å jobbe med å styrke opplevd verdi og opprettholde flyforbindelsen med mer enn tjue britiske flyplasser. Det handler ikke om å konkurrere på pris, men på kvaliteten på opplevelsen.»
Avsesongbasert turisme forblir en topprioritet. Fede Fuster, president i hotellforeningen Hosbec, anslår at det britiske markedet genererer over €3 milliarder i inntekter hvert år og spiller en viktig rolle i å forlenge turistsesongen. «Omtrent halvparten av britiske bestillinger kommer gjennom turoperatører», bemerker han, «noe som gir oss et sterkt grunnlag, men også rom for vekst.»
Imidlertid Leire Bilbao, sjef for Besøk Benidorm, påpeker det online reisebyråer (OTA) har blitt sentrale aktører. «Etter pandemien ønsket reisende garantier – bekreftede avganger, dekning av kanselleringer og tillit til tjenesten. Det er derfor antallet OTA-er har økt kraftig.»
At Alicante-Elche flyplass, prognoser støtter optimismen. Direktør Laura Navarro bekrefter at det britiske markedet vil være sentralt for flyplassens kommende utvidelse. «Gitt størrelsen vil den nye ombordstigningsbryggen inkludere et sentralisert grensekontrollområde for å effektivt håndtere fremtidig trafikk utenfor Schengen», sier hun.
Så langt støtter data for 2025 de positive utsiktene: antall overnattinger blant britiske turister har økt i nesten alle segmenter. Costa Blanca fortsetter å designe og levere fritidsopplevelser som får britiske reisende til å komme tilbake – fra ferier i vinterferien til vinterferier.
For det nye vinterens flysesongFlyselskapene har økt antallet tilgjengelige seter mellom Alicante og Storbritannia med 8.8%, som tilbyr nesten 2.6 millioner seter tvers 52 ruter — fire flere enn i fjor. London er fortsatt det største kildemarkedet, og vokser 13.7% fra år til år, med flyvninger som nå forbinder Alicante med 19 britiske byer.
For å imøtekomme bølgen, Aena har innført oppgraderte passkontrollsystemer, nye lounger og ekstra personale. «Vi samarbeider tett med Rikspolitiet for å sikre en problemfri opplevelse», forklarer Navarro. «Den gradvise utrullingen går bra, og systemet skal være fullt operativt innen april 10».
Med sterkere tilkoblingsmuligheter, ny infrastruktur og et fornyet fokus på kvalitet, dro Alicante til Londons World Travel Market i håp om å sikre at Britisk kjærlighetsaffære med Costa Blanca ikke bare varer – men fordypes.
